距離最早媒體曝出貴州茅臺新電商平臺“i茅臺”APP即將上線，到貴州茅臺發布消息強調 “茅臺新電商平臺只銷售四種新品，普通飛天茅臺不在其列”，再到3月31日新電商平臺正式上線，可以在線申購茅臺酒已經過去一個多禮拜了。

今天酒評網值班編輯小酒瓶就將在“i茅臺”電商APP上申購茅臺酒的試用過程為酒友們做個體驗報告，順便做幾點評論。

新電商平臺上線后第一時間，小酒瓶便通過手機APP商店下載了“i茅臺”APP，并按照要求進行了賬號注冊并實名認證，這一步很重要，關系到中簽后能否以官方指導價提到貨。

按照申購預約流程，每天上午9:00-10:00開始受理預約，申購的產品包括53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53 度 375ml*2(壬寅虎年)、53 度 500ml 貴州茅臺酒(珍品)。申購完成后，18時將會產生今日預約申購結果。屆時，用戶收到短信提示后，即可按照平臺規則付款提貨。

和之前預測的一樣，新電商平臺在線申購產品的數量有限。每一個實名認證的賬號，每場次每品種只能申購1次。當申購成功并付款后可生成提貨碼后，在截止時間前到預約門店提貨。

另外，對于消費者最為關注的飛天茅臺，小酒瓶在發現“i茅臺”首頁特別設置了飛天53度500ml貴州茅臺酒的第三方預約鏈接，點擊進入后，可看到整合接入的12家第三方電商平臺，分別為1919吃喝、真快樂(國美)、酒便利、寺庫奢侈品、小米有品、京東、手機天貓、酒仙網、網易嚴選、也買酒、優選特惠商城、蘇寧易購。但需用戶下載上述APP，才可點擊跳轉至相應預約界面，且不同平臺的預約時間、規則都不相同。

分享幾點評論：

1，在新平臺正式上線之前，貴州茅臺官方便通過媒體重點強調了“飛天茅臺不再銷售之列”，這很容易理解。身兼奢侈品、收藏品、高端禮品甚至是理財產品等多項角色于一身的飛天茅臺被市場賦予了太多的寄望，任何一點價格的波動都會引發“蝴蝶效應”從而導致產品價格甚至是股票價格失控。

2，如何兼顧線上與線下、自營渠道與傳統經銷商的利益成為這次新平臺上線必須要考慮的問題。相比之前“e茅臺”舊電商平臺，這次新平臺采用“線上預約申購，線下門店提取”的模式，較好的兼顧了線下專賣店和經銷商的利益。雖然產品提貨價格是按“官方指導價”而非“市場行情價”進行結算，但畢竟利潤空間依然可觀，線下專賣店和經銷商在一定程度上會積極配合。

3，和之前一樣，平臺每天釋放的產品數量有限，甚至是“極其有限”，因此“申購”就會演變為“搶購”。與以往“拼手速”不同的是，此次申購成功與否并不取決于照下訂單順序的先后，而是采用了“集中申購，隨機中簽”的方式進行。消費者可以在每天上午9:00-10:00一個小時內集中申請，然后后臺按照某種大數據算法，比如地區、數量、申購人身份屬性等因素在所有申購者中篩選出“中簽”名單，當然也有可能是隨機選取，類似車牌搖號。但不管算法如何，這種方式大大避免了之前黃牛黨們用軟件“搶單”的不公平的操作。

4，今天是“i茅臺”APP上線第一天，無論產品品種、產品數量還是申購流程，都在試運行階段，后續有可能根據實際情況進行調整但。無論怎么調整，新電商平臺的上線，對于打擊市場上炒作、囤積茅臺酒，平抑酒價都有積極作用。短期內可能會引起市場情緒和茅臺酒價格波動，但從長遠看，這對于茅臺酒價格和經銷利潤回歸合理水平，實現品牌的健康長遠發展史有利的。

5，截止酒評網發稿，僅華為應用商店的“i茅臺”APP下載量已經超過了57萬次，加上其他平臺的應用商店，新電商平臺的總體下載量超過100萬次應該沒有問題。考慮到“i茅臺”APP的啟動畫面超過10妙且沒有“跳過”按鈕，茅臺文化、茅臺形象的展示廣告每天就有超過千萬次展示，如此精準且高到達率的廣告充分體現了移動互聯網時代“產品即媒體”的特點。

好了，今天關于“i茅臺”APP的試用報告就先說到這里，小酒瓶希望自己申購的兩個生肖酒可以順利中簽，也祝下單申購酒友的酒友們好運。關于茅臺新電商平臺，你有什么想說或者吐槽的，歡迎在評論區留言。

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