紅動酒業，紅動中國

第104屆糖酒會已經如火如荼地上演，時隔兩年再聚成都，酒水市場一些變化正在上演。今年春糖，果酒和米酒兩個“非主流”品類異軍突起，在成都的地鐵站、公交站等人流量密集的戶外廣告，很容易發現這兩個品類的產品廣告。

在今年春糖的果酒企業中，來自吉林通化市的紅動酒業格外引人注意，在春糖期間一次性帶來數款新產品，時尚靚麗的包裝，充滿創意的產品研發理念，非常符合當下年輕人的飲酒需求。據了解，紅動酒業創立于2014年，經過六年多的潛心發展，在果酒與米酒領域聲名鵲起。目前已開發水果酒、配制酒、米酒、清酒四大系列300余個品種，產品覆蓋全國5000家KA類商超，形成了相當強大的線下銷售網絡。在果酒與米酒市場“群龍無首”的局面下，紅動的布局無疑占據了相當強的競爭優勢，成為果酒市場里的一支“奇兵”。

紅動酒業是誰?

2014年紅動酒業立足于通化市優質大米與新鮮水果的本地資源，將目光瞄向了萌芽中的果酒與米酒市場，預判這個藍海市場的廣闊前景，向果酒和米酒轉向。

六年用心經營，隨著產品的熱銷，紅動的規模逐步擴大。目前企業擁有兩個生產廠，占地面積200畝，建有大型發酵罐和現代化全封閉生產車間，引進國內先進的全自動高速灌裝流水生產線、酒后處理系統和過濾等先進設備，設計生產能力150萬噸/年，儲存原酒及果汁能力1.5萬噸。生產能力和產值在果酒企業中名列前茅。

實力雄厚的家底讓紅動酒業具備了較強的抗風險能力。據紅動酒業市場部經理劉鑫介紹，在2020年紅動酒業抗住壓力，維護好已有銷售渠道的同時，加強對線下銷售渠道的下沉，全年銷售業績與2019年基本保持平衡，銷售額達4.5億。

2020年疫情觸發酒水電商消費爆發式增長，同時也展現了年輕人酒水消費的偏好，低度、愉悅、微醺是年輕人飲酒的追求，果酒也因此走紅。紅動酒業抓住時機，針對目標消費群18-35歲女性的審美偏好與實際需求，研發推出了多款新產品，并對瓶型、酒標進行了進行精心設計。

在紅動酒業位于錦江賓館二樓的展廳中，前來詢問洽談合作適宜的客戶絡繹不絕，人氣高漲。有經銷商表示，今年果酒和米酒都是比較熱的品類，紅動酒業的產品最吸引人的是包裝設計，“洋氣、有范兒，年輕人喜歡。”

秉承優選原則，為消費者釀好酒

過去十多年果酒市場未能快速發展，除了受當時主流消費者飲用偏好的影響外，另一個重要原因就是果酒產品自身的技術屏障，果酒未能完全展現果香與酒香的完美契合，無法從口味上贏得消費者。

紅動酒業擁有一支專業的生產研發團隊，采用發酵技術釀造果酒，留存果香。還有國家一級品酒員與一級調酒師，把控產品質量。

紅動酒業市場部經理劉鑫介紹，在原料選擇上，紅動酒業秉承優選原則，甄選各地優質水果作為原料，例如青梅是來自浙江長興、蕭山、紹興，水蜜桃精選自浙江省寧波市奉化、無錫陽山、北京平谷等地，紅西柚來自南非，草莓來自丹東東港，柚子來自廣東省梅州市梅縣區。他說：“春糖期間我們推出的新品手作系列果酒，采用純果發酵，果汁含量高，口感自然甜，沒有任何添加劑，符合現代年輕消費健康飲酒的需求。”

果酒精選原料，米酒則體現創新。此次春糖紅動酒業推出的芽米初味系列，原味、桂花、蜜桃和荔枝四種口味給米酒帶來更多新鮮體驗。選用東北五常糯米為原材料，淀粉、蛋白質、脂肪等含量高，富含多種人體必需的微量元素，發酵之后，米香更濃郁，口感更醇厚。此外還有燕窩米露、黑糖米露和100%果汁等創新產品，豐富口感，增加米酒的功能性，滿足女性消費者美容養顏、活血益氣的養生需求。尤其燕窩米露，更是進口了印度尼西亞的官燕燕盞為原材料，手工挑選燕毛等雜質，又采用獨有的研磨和生產工藝，將燕窩與米酒進行充分融合，實現每一瓶燕窩米露中最少含有1g的燕窩(據了解正常人每天吸收燕窩的量是3-5g)。

傳承古法工藝結合現代技術創新，低溫殺菌，匠心釀造醇香果酒。選用長白山天然礦泉水進行發酵，純天然、無添加，紅動果酒時刻都在追求自然天成的味道，把綠色、有機、原生態的果酒呈現給大眾。在2020國際葡萄酒(中國)大獎賽(IWGC)中，紅動酒業榮獲“四金一銀”獎，充分說明其過硬品質。

“紅動酒業致力于研發各類新品，想要帶給大家不同的風味享受。”劉鑫說，紅動一直將口感和品質放在第一位。不斷更新迭代產品包裝設計，力求滿足當代年輕消費群體的時尚潮流需求，做到既有顏值，又有內涵。

瞄準果酒領軍，紅動謀定而后動

酒類萬億市場中，果酒所占比例一直不高，但近兩年果酒市場一直突飛猛進，吸引了茅臺、五糧液、瀘州老窖等白酒巨頭對果酒市場的加碼。然而，即使領軍企業入局，在果酒領域依然沒有形成具有廣泛影響力的領軍品牌和頭部企業。

劉鑫認為，目前果酒市場正在快速擴容中，勢必需要有一個龍頭企業作為行業的標桿，才能更嚴格地規范果酒的品質。而紅動在這方面具有相當強的競爭優勢。

在果酒市場尚未顯現出增長潛力時，紅動率先布局，占了先發優勢。豐富的產品線、優良的品質、符合年輕人審美的包裝設計，構成了紅動贏得市場的后天條件。

另一方面，紅動充分利用果酒無限接近快消品的特質，將線下商超作為布局重點。占領超市貨架的同時占領消費者心智。據了解，目前紅動在全國入駐超過5000家KA類商超和BC類商超，包括永輝超市、沃爾瑪、大潤發、利群集團、紅旗連鎖等。逾十萬家新零售及便利類商超，線下布局非常緊密。除了國內市場，產品遠銷日本、韓國、東南亞、歐美等40多個海外國家和地區。

劉鑫介紹，未來紅動酒業除了維護現有的銷售渠道，會對線下銷售渠道繼續下沉，之后還將全力打造線上渠道，持續拓展海外市場，打造全方位銷售布局。他說：“未來五年，紅動酒業將向著實現年銷售收入100億元，利稅20億元的目標前進，爭取從中國果酒第一品牌向進入世界果酒第一陣營進軍，成為全球著名的果酒綜合性集團。”