近年來，各類綜藝節目井噴式發展，熱度持續升級，讓欄目冠名、廣告植入，成為品牌提升自身知名度的首選。不過，如何精準借勢，真正達成既定收益，成為擺在每個品牌面前的課題。

這其中，中國名酒品牌劍南春有著自己的思考。

在他們看來，選擇與一個欄目的合作，不僅僅是以流量為王，而是首先要通過審視自身定位來優選IP，同時要與消費人群產生深度共鳴，打開了一條直擊目標消費人群內心的品牌營銷之路。更重要的是，劍南春始終堅守初心，希望借助優質平臺，展現大企擔當，踐行社會責任。

無論是贊助《登場了!敦煌》和《典籍里的中國》，還是冠名《戲劇新生活》，都彰顯了有著1500年歷史的劍南春，弘揚中國優秀傳統文化的堅持和熱愛。這一次，對人物專題紀錄片《我是科學人》的冠名，則是劍南春與科學欄目一起講述這個偉大時代的科學家們，引領觀眾對科技、對生活、對大國使命、對人類未來的思考。

科學光環加持下，搭建與年輕人溝通橋梁

世界最大單口徑射電望遠鏡“中國天眼”投入使用、神舟十二號載人飛船發射成功、我國首次火星探測任務天問一號探測器成功著陸火星……隨著我國的科技事業取得了一個又一個重大突破，相比之前娛樂明星、直播達人“霸屏”的時代，如今的很多新生代消費者開始把自己的偶像，鎖定在袁隆平、鐘南山、邢立達等“科學網紅”身上，對綜藝節目的內容深度和廣度有了更深層次的需要。

人物專題紀錄片《我是科學人》，正是這股時代浪潮推動下的產物。這擋節目，旨在多維呈現中國科學家的人生履歷，展現中國杰出科學家的精彩人生，傳承科學精神，汲取榜樣力量。《我是科學人》用生動的方式，講述老中青三代科學家的故事，既展示大國驕傲技術，又讓每一位科學人，在科學光環的加持下，散發出個人的魅力和親和力，打破人們對科學研究枯燥刻板的印象，激發全社會學科學、愛科學的熱情。

作為國家級名酒，劍南春深度洞察當前消費者需求，把脈當下用戶的特征、痛點，冠名《我是科學人》，用自己的方式，讓這份社會精神不斷傳承。劍南春希望通過這樣高品質的欄目，架起與年輕人溝通互動的橋梁，讓他們明白，真正應該崇敬和效仿的，是那些擔負起社會責任，促成社會進步，給社會創造真正價值的人，從而喚起心理認同，培養與他們的親密關系。

解鎖全媒體矩陣，讓科學精神深植大眾

隨著年輕人在消費市場的崛起，市場需求、用戶場景、傳播渠道都發生了翻天覆地的變化，時代語境與流行文化大變遷。如今，已經步入全媒體時代，為了讓這檔精品欄目觸達更多年輕受眾，《我是科學人》不僅在人民號、學習強國、央視頻三大權威平臺播出，還登陸了優酷、騰訊、愛奇藝、b站等頂流視頻APP，并通過微博、短視頻等方式，構筑全媒體矩陣，解鎖多媒體聯動、多渠道傳播、多圈層接力的全方位、立體式傳播體系，集高度，深度，廣度三維一體，有效占據傳播制高點，覆蓋過億用戶，讓科學精神有了更多崇拜者、追隨者。

對于劍南春而言，支持《我是科學人》，不只是讓更多科學家“走紅”,讓科學成就在全社會引爆“流量”，讓科學精神穿越屏幕抵達千萬人心中，同時，也是一次一次深入高質量新生代內心的機會，將國家級名酒的理念與責任再次強調，深度根植于消費者心中。

《我是科學人》不僅讓我們看到了科技的力量，更讓我們切身體會到了科技的溫度。而在全民娛樂化的當下，劍南春希望成為那個為科學努力的企業，并積極影響更多人。作為大國品牌，未來，劍南春還將在洞察精準洞察受眾需求的前提下，持續與優質欄目破圈合作，加強與消費者鏈接的同時，把踐行企業責任的品牌理念進行到底。